Nhiều doanh nghiệp (DN) hiện nay chấp nhận đóng góp tiền theo tinh thần "xã hội hóa" để nhận được các giải thưởng, danh hiệu về sản phẩm, dịch vụ. Sau đó sử dụng các giải thưởng này để lấy lòng tin của người tiêu dùng, "câu" khách.